JKU-Studie beweist: Sport-Sponsoring steigert Mitarbeitermotivation massiv

SportlerInnen als WerbeträgerInnen sind für Unternehmen längst unverzichtbar geworden, um KundInnen zu gewinnen. Aber hat das Sponsoring eigentlich auch Auswirkungen auf die MitarbeiterInnen des Unternehmens? In einer der ersten Studien überhaupt zu diesem Thema ist Dr. Katharina Hofer (Institut für Handel, Absatz und Marketing) zu verblüffenden Erkenntnissen gekommen: Beinahe ein Viertel der emotionalen Bindung an das untersuchte Unternehmen war auf das Sport-Sponsoring zurückzuführen. Untersucht wurden die internen Auswirkungen des Biathlon-Sponsorings auf die Mitarbeiter des Unternehmens ,,backaldrin - The Kornspitz Company" (,,backaldrin" ist Presenting Sponsor des Österreichischen Biathlon-Nationalteams). Dazu wurden MitarbeiterInnen des Betriebes in Österreich, Deutschland, Tschechien und Polen nach wissenschaftlichen Gesichtspunkten befragt. ,,Die Resonanz hat uns überrascht", so Prof. Hofer. Schon die Rücklaufquote war mit 63 Prozent erstaunlich hoch und das Ergebnis unerwartet eindeutig. Die überwältigende Mehrheit (91,9 Prozent) der befragten MitarbeiterInnen ist von der allgemeinen Wichtigkeit des Sportsponsorings für den Sport in den jeweiligen Ländern überzeugt.